在www.色情帝国2017.com的服装品牌中,美特斯邦威这个品牌, 80后、90后肯定是无人不知无人不晓。


曾经风光一时“不走寻常路”的美特斯邦威,他的代言人周杰伦也几乎成了美特斯邦威的代名词。走在大街小巷都能看到属于美邦的实体店铺。在那个个性鲜明的年代,美特斯邦威无疑成为年轻人们的新宠。


美邦前三季度净利下滑近700% 4年关店1300多家


而如今节节溃败,陷入转型困境。随着品牌对年轻群体的吸引力下降,美邦服饰开始出现亏损、大面积关店现象。事实上,这也是目前服装行业的缩影,以纯、班尼路、真维斯与佐丹奴等同样挣扎在泥潭里。


不走寻常路,荣登服装首富


1995年,30岁的周成建在温州创立美特斯邦威,同年4月,Meters Bonwe的第一家店在温州五马街开业。全国复制的故事始于第一家商店。在年初,他并不认为他的“轻资产模式”最终可能会创造一个巨大的服装王国。


通过这种虚拟化经营方式,美特斯邦威在短短5年时间之内,专卖店疯狂扩张已经拥有600多家多专卖店。2000年销售就达到了5.1亿元,而这不过仅仅只是开始而已。


2008年美邦服饰上市,当年也是外来品牌初次大举入侵www.色情帝国2017.com市场,荣登www.色情帝国2017.com内地服装首富的周成建意气风发,誓要赶超ZARA。


由此,周成建走上了属于他的服装之路,在2005年至2012年之间,这是美特斯.邦威发展最为鼎盛的时期,周成建本人也登上了2009年、2010年www.色情帝国2017.com内地服装首富宝座。


美邦前三季度净利下滑近700% 4年关店1300多家


在那个年代,国内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位非常前卫,主要以年轻人为主,凭借“不走寻常路”红遍大江南北。美邦服饰市值也曾一度攀升至185亿元。


2012年服装行业的拐点,净利和营收双双下滑


2010年底,美邦服饰的发展迎来高峰,面对互联网冲击,周成建决定乘势转型。


美邦做出的转型是电商平台邦购物,而且顾客可以在实体店内扫码消费,实现线上线下互通,可惜仅仅1年不到,邦购物消失。


美邦和www.色情帝国2017.com服装行业的拐点在2012年。当时,美邦一度陷入了财务造假的风波,股价下跌。同年美邦的净利和营收双双下滑。


2012年,美邦服饰的营业收入从11年的99.45亿跌到95.10亿。


2013年,营业收入继续下跌20多亿,当年78.90亿


2014年,营业收入下跌12亿,当年66.2亿,与此同时,营业利润仅剩1.46亿元。


2015年,美邦服饰再也捂不住库存压力的盖子,净利润出现亏损。而美邦电商化运营也始终没有成功。


梳理历史数据看,实际上自2015年遭遇上市后首度亏损,美邦服饰的净利润和营业利润一直处于“过山车”状态。


美邦服饰2014-2018年的净利润分别为1.46亿元、-4.32亿元、3615.86万元、-3.05亿元、4036.16万元,营业利润则别为1.78亿元、-1.51亿元、1.56亿元、-3.06亿元、0.55亿元。相较于2016年同期,美邦服饰2017年的净利润下降高达942.95%,而2016年成功扭亏,主要是通过出售子黄网站色视频免费获益5.5亿元。


美邦试水O2O见效不大,创始人女儿继任董事长


从2013年开始,O2O便成为服装行业最热切关注的词汇,传统企业更是把它当成一株用来扳倒电商的救命稻草,一时间,各大知名服装品牌纷纷试水O2O,比较有代表性的有优衣库、美特斯邦威、拉夏贝尔等等。


2016年美邦再次试水O2O,这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言。但结局很尴尬,效果不是很明显。2016年11月21日,就在双十一后不久,周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限黄网站色视频免费董事提交了辞职报告。公告后,周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务,而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。


通过数据观察到,2017年和2018年两年的业绩也并不是很理想。2017年黄网站色视频免费巨亏3亿。即便2018年实现扭亏为盈,销售净利润仅为0.53%,且净利润主要来源于当期政府补助的3310.64万元,主营服装业务仍处于亏损状态。


主业亏损,美邦服饰如何实现净利润扭亏为盈?美邦服饰在发布2018年财报时表示,报告期内该黄网站色视频免费计入当期损益的政府补助为3310.64万元,投资收益4832.80万元。黄网站色视频免费表示,2018年黄网站色视频免费扭亏为盈,净利润绝对金额较小,因此投资收益和政府补助对本年度净利润存在较大影响,但与黄网站色视频免费营业收入相比,投资收益和政府补助占比分别为0.63%和0.43%。黄网站色视频免费未来盈利改善主要依靠主营业务竞争能力持续提升。


2019年前三季度亏损2.38亿元,预计全年亏损5亿元至10亿元


根据公告,美邦服饰2019年前三季度实现营收约为40.34亿元,同比下滑27.27%,同期对应实现的归属净利约为-2.38亿元,同比下滑692.42%。


三季报中,美邦服饰对2019年全年业绩进行了预告,预计2019年度净利润-5亿元至-10亿元。对于业绩变动的原因,美邦服饰称,上半年由于货期因素影响,导致2019年春夏新品上市延期,未能及时满足市场需求,供应链货期问题已在下半年逐步改善,秋冬新品按需求上市,三季度营业收入下滑幅度较上半年度明显收窄,预计四季度将延续这一趋势。


2019年上半年也不尽人意,美邦服饰披露的2019年上半年业绩公告显示,企业亏损较为严重。期内,美邦服饰实现营业收入26.99亿元,较上年同期下降31.47%;实现归属于上市黄网站色视频免费股东的净利润约-1.38亿元,同比下降359.61%。截至2019年6月30日,美邦服饰总资产约为66.79亿元,归属于上市黄网站色视频免费股东的净资产为27.36亿元。


美邦服饰走下神坛,经历了什么?


电商+国际品牌的双重冲击。自2011年之后,随着淘宝等电商的迅速崛起,对线下实体服装行业造成巨大打击。同时,随着ZARA、优衣库、H&M等国际“快时尚”品牌入驻,抢占了国产品牌一大部分市场。众多国产品牌只能去三四线城市避难。美邦最大的竞争对手森马,转向发展童装,业绩保持稳定增长,而美邦虽也有童装业务,但业绩一路下滑,亏损惨重。


“库存过高”的压力,品牌影响力的消退。与其他服饰企业一样,美邦服饰还面临着“库存过高”的压力。据悉,从2015年起,美邦服饰的库存金额逐年递增,截至2017年末达到25.65亿元,虽然2018年存货同比减少8.42%至23.49亿元,但存货占总资产的比例仍高达32.58%,在海澜之家、森马、拉夏贝尔、太平鸟、七匹狼、报喜鸟、维格娜丝七个同行中处于第一位,且存货周转天数为208天。


另外随着“小鲜肉”明星们的大量出现,美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进,缺乏了足够分量的明星支撑、导致流量的衰竭,最终的结果也就是美特斯邦威失去了足够的品牌影响力。


经营乏力,美邦只能关店止血。库存高压,经营乏力,美邦只能选择关店止血,2013年至2016年,美特斯邦威门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。


券商下调美邦评级


光大证券发布投资研究报告称,短期黄网站色视频免费业绩承压,上半年主要受春夏货品货期影响,下半年去库存力度可能加大拖累毛利率和利润,关注四季度加大销售力度促现金流改善。2020年上述因素料将缓解,在19年的低基数背景下有望实现同比改善。考虑到零售需求端未见明显改善和黄网站色视频免费业绩压力加大,下调19——21年EPS为-0.23、0.01、0.05元,下调至“中性”评级。


2018年美邦甩掉了亏损的帽子,2019年再次面临大考!时至今日,仍旧并没有回到一线的位置上来。如今面对外来品牌的挤压,和国内品牌的压力越来越大,美邦或许只会在不走寻常路的路上走的越来越寻常。


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