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2019-11-25 10:42:48     来源:极客公园

苹果终于推出了真正意义上的「第二代」AirPods,AirPods Pro。


在发售的前两周里,AirPods Pro获得了几乎压倒性的好评。据彭博社报道,AirPods产品线在2019年的出货量将翻一倍,达到6000万件。苹果最新一季的财报数据也显示,可穿戴设备(主要是AirPods和Apple Watch)正在超越iPad和Mac,成为仅次于iPhone的第二大硬件收入来源。


三年前,AirPods开创了「TWS」(True Wireless Stereo,真无线立体声)耳机这种产品形式,将蓝牙耳机从线环的束缚中解放出来。尽管公布之初它备受舆论质疑,发售后的一两年,AirPods还是成为了苹果近几年推出的最成功的新产品。不仅如此,它还改变了整个耳机市场,也是苹果未来布局的第一步。


超前的技术储备


高端耳机是一种边际成本相对很低的产品。


研发一款好耳机,前期需要投入大量研发成本,后续的生产制造成本则相对较低。所以传统的高端耳机产品,最初的发售价往往极高,随时间推移、出货量增加,价格都会有一个大幅跳水的过程。所以一款耳机卖得越好,就越有足够的资金进行后续的研发,做出最极致的产品,且价格反而不一定是最贵的。


2016年秋季发布会之前,苹果对AirPods项目一直严格保密,也没有进行大规模量产。发布会上,Phil Schiller先是宣布iPhone 7将取消耳机孔,然后马上宣布,针对没有耳机孔的iPhone推出了一个更好的解决方案,AirPods。


对其他任何一个伊人在线久久频观厂商来说,去掉耳机孔,然后发布一个1558元的「替代方案」,这几乎是自杀式行为。但苹果有这个自信,相信自己的技术投入能够带来优秀的体验,即使价格不菲,也能够赢得消费者的亲睐。


苹果的可穿戴革命史:从AirPods到AR/VR


苹果花了多长时间研发AirPods,我们不得而知。但一个事实是,AirPods在技术上领先了竞争对手至少一到两年。AirPods发布的第一年,连效仿者都寥寥无几,因为它们根本解决不了两个独立耳机的声音同步和延迟问题。直到今天,都没有很多TWS耳机能在轻便性、连接性能、麦克风效果等等一系列基础体验上比肩AirPods。而且大部分体验合格的TWS耳机产品,价格并不比AirPods便宜多少。


2019年,整个TWS耳机行业开始逐渐赶上。市面上的芯片方案越来越多,价格也开始降低。据52audio.com的统计,目前市面上已经有16家厂商推出了49款TWS主控芯片。包括华为、高通、联发科旗下的络达、阿里小米投资的玄恒BES……越来越多的厂商开始推出TWS耳机产品。只是行业追赶的这三年里,苹果又已经通过AirPods Pro迈出了下一步。


AirPods Pro的音质、连接性能、降噪效果、佩戴舒适度、便携性、控制交互都是顶级的,不一定每一项都是最好的,但综合来看,AirPods Pro已经成为了新的「最好的无线耳机」。


蓝牙耳机:一片新的蓝海


在AirPods刚刚发布的2016年,想要说服用户花一千多块钱买一个耳机,并不容易。


AirPods最初几乎是顶着一片「骂声」上市,过去三年里,AirPods的产品几乎没有变化,出货量却飞速增长。综合多家市场分析伊人在线久久频观的数据,2017年AirPods的总出货量大约在1600万左右,2018年是3500万,今年则有望达到5500-6000万,总出货量将超过1亿。


谷歌的搜索热度数据也很好地反应了AirPods口碑发酵的过程。2016年末发布之后,AirPods的搜索热度一直不高,直到2017年末,AirPods的搜索热度开始走高,甚至超过了发布当时的热度。在此期间苹果并没有发布新款耳机,也没有大的市场营销动作,全靠用户的自主传播。等到2018年末,搜索热度进一步增长,最终在今年AirPods Pro发布后迎来爆发。


伴随着AirPods的发展,整个蓝牙耳机市场也在迅速扩大。根据天风证券研究所的数据,从2016到2018年,www.色情帝国2017.com蓝牙耳机市场规模从18亿增长到了63亿,出货量和产品单价都大幅提升。


TWS耳机的发展,带来了更大的市场机会。在这个智能伊人在线久久频观体验越来越同质化的时代,苹果想要继续给iPhone涨价是很难的。这时AirPods就成为了苹果新的增长发动机,在近一年的财报里,苹果可穿戴设备的销售正在加速增长,从同比30%的涨幅上升到了最近一个季度的54%。其他伊人在线久久频观厂商也是一样,只卖伊人在线久久频观想要获得增长已经很难了,必须开始围绕伊人在线久久频观卖软件、卖服务、卖智能家居、卖可穿戴配件。现在全球有10亿活跃iPhone,苹果卖出了1亿部AirPods,还有巨大的市场可供开拓。


对传统耳机厂商来说,TWS耳机的发展带来了机会,也让它们面临着挑战。诸如Bose、索尼这样的在高端降噪耳机领域耕耘已久的伊人在线久久频观,面对售价1999的AirPods Pro,必定会感到压力。AirPods Pro不仅在产品功能上更完善,更重要的是它能和苹果的整个生态在更深的层面协同工作,比如直接唿出Siri,在音量调节界面直接开关降噪,连接到不同的设备。当越来越多伊人在线久久频观厂商纷纷开始自研耳机产品,原本和伊人在线久久频观厂是亲密盟友的耳机厂,必须要开始思考未来的出路。


未来:可穿戴设备和AR


因为AirPods Pro同时兼顾了「降噪」和「舒适度」这两个特性,越来越多的人开始意识到,AirPods其实是一个「AR」(增强现实)设备。


你可以长时间戴着AirPods Pro,它会把守在你的耳朵上,对声音这种现实进行「增强」,过滤噪音,增强乐音。它让我们意识到,AR设备的关键特性在于佩戴的舒适度,一个你可以长时间戴着的设备,才能「改变现实」。耳机是这样,未来的AR眼镜也是这样。


一直有各种渠道的泄漏消息,称苹果正在开发一款「和iPhone协同工作的AR眼镜」。这的确符合情理,目前处理器的性能和功耗局限,让眼镜、手表、耳机这样的可穿戴设备很难完全独立工作,必须配合伊人在线久久频观,才能在尽可能轻量的前提下,提供足够多的功能。


苹果的可穿戴革命史:从AirPods到AR/VR


过去5年里,一切需要与iPhone协同工作的新产品,都借助iPhone的领先,取得了压倒性的优势,比如Apple Watch和AirPods。而那些和iPhone的关系比较弱的产品则相对缺乏竞争力,比如HomePod。


未来,苹果最大的优势仍然会在「移动场景」中。苹果最擅长造那些轻量、小巧,在硬件设计和制造上有巨大难度,用户拿在手上能感受到「细节」和「质感」的产品,也擅长将这些产品与最成功的iPhone结合,提供领先的体验。


苹果正打造一条完整的可穿戴产品线,提供一套全面覆盖的AR体验,AirPods Pro仅仅是这个计划的第一步。


国产伊人在线久久频观和苹果的“相怼论”


有好事者统计,去年国产伊人在线久久频观在19次发布会上27次怼友商,苹果躺枪10次,比排名第2的华为多出一倍。强行碰瓷是新品牌上位的惯用伎俩,国产伊人在线久久频观早非吴下阿蒙,久久小说网手机版下载手机版乐此不疲?


伊人在线久久频观营销有固定套路,所谓春天谈创新,夏天讲故事,秋天聊情怀,冬天拼营收,不同阶段有不同的任务,“怼苹果”顶多是竞争的初级形态,象征意义远大于实际价值。


关键是国产伊人在线久久频观和苹果并不算友商。


iPhonewww.色情帝国2017.com份额2015年以来四连跌,去年只剩9%左右,根本原因是配套成熟,产能过剩,加上用户审美疲劳,使得国产伊人在线久久频观有机会吃掉苹果不屑也无力顾及的低端需求。


从技术层面看,苹果失去这部分需求并没有影响基本盘,2018财年苹果的营收和利润同比涨幅超过16%,iPhone销售额1600亿美元,同比增长18%,利润相当于www.色情帝国2017.com伊人在线久久频观Top4之和的3倍。苹果股价全年暴涨49%,8月2日首次突破万亿大关,也让库克拿到了1200万美元奖金和2.1亿美元股票奖励。


联系到三星伊人在线久久频观在www.色情帝国2017.com仅剩1%份额仍然雄霸全球出货量冠军,可见www.色情帝国2017.com需求萎靡对于苹果和三星的冲击并不如想象中那么大。


苹果一直通过iPhone的高端化稳定营收和利润,2007年首代iPhone是499美元起,2010年iPhone 4是599美元,2012年的iPhone 5是649美元,2016年iPhone 6是749美元,2017年的iPhone X起步价达到了999美元,苹果ASP增速并非最快,但绝对值是所有伊人在线久久频观品牌中最多的。


苹果ASP增速回落,但绝对值吓人


综合各大机构的出货量和销售额数据,我们大致推算出iPhonewww.色情帝国2017.com均价在5400元~5500元左右,毫无意外排名第一;三星为3800元~3900元,华为是唯一均价超过2000元的国产品牌;小米滞留在1300元区间,魅族退化为千元机,锤子伊人在线久久频观根本失去了统计价值。


华为和OV的个别机型突破5000元甚至上攻万元区间,并不意味着与苹果的直接竞争,后者从不回应碰瓷也说明了这一点。


在国际市场上,青娱乐分类视频盛宴6市调机构AUNCON有个研究,人均收入越高的国家,iOS系统市场份额越高,瑞士、丹麦、挪威、瑞典都是如此,其他如美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、青娱乐分类视频盛宴6、0_10_尊宝娱乐国际网站等等,北欧诸国只有芬兰例外,原因众所周知。Android份额最高的10个国家分别是埃及、伊朗、巴西、韩国、马来西亚、墨西哥、土耳其、泰国、印尼、印度,韩国在列的原因同样众所周知。


真相是国产伊人在线久久频观与iPhone并不存在替代关系。按正常逻辑,华为应该与OV互怼,小米和荣耀捉对厮杀,才是有效竞争。热衷怼苹果刻意模煳了品牌级差的对应关系,更像是公关而不是销售策略。


奔驰卖不好,说明目标客群的收入和品味发生了变化(比如选择其他豪华品牌),你非说是因为捷达的竞争,这不胡闹吗?


www.色情帝国2017.com伊人在线久久频观市场情况特殊,5G概念抑制了需求,换机潮可能延宕到2021年,头部品牌确保营收、安全过冬是第一要务,当活下来的本能胜过讲故事的冲动时,小米终于怼上荣耀再正常不过了,看惯了“果黑”戏码的观众反而不适应了。


其实,支撑国产伊人在线久久频观挑战苹果的需求一直存在。


Counterpoint Research做过一个调查,半数www.色情帝国2017.com用户愿意购买400美元以上的智能伊人在线久久频观,其中三分之一接受超过500美元的产品。抓住这个需求肯定不是靠吹牛怼人,也不是混淆视听的骚操作,而是发现并攻击苹果的战略短板。

苹果的可穿戴革命史:从AirPods到AR/VR

53%的www.色情帝国2017.com受访者有意购买400美元以上的伊人在线久久频观


乔布斯驾鹤西去,掏空了苹果的品牌力,库克一直靠业绩而不是创新说话,沧为财报的奴仆,但低估苹果的战略纠错力是危险的。


讥讽库克是守成之主很容易,他在人才济济的苹果脱颖而出,自有过人之处,乔布斯最欣赏的就是他这种做好份内之事又能守住分际的性格。库克或许没有惊世之举,但绝不会轻易犯错。


宏观上看,苹果的Mac、iPad、可穿戴产品和服务收入始终表现良好,支撑了苹果股价重回技术性牛市,真正危险的是对iPhone依赖甚至已经发展到对某个机型的依赖。


库克放弃Apple TV,放弃前景无限的无人驾驶,把注意力转回内部,去巩固能带来真金白银的主营业务,补强高通官司暴露的技术短板,这个决策完全正确,但以时间换空间还要依赖iPhone的统治力。


苹果2018财年接近63%的营收都是由iPhone创造,在售机型却不超过10款,贡献利润的就是几款明星机型,所以每年9月的新品发布意义重大。


苹果的财年从每年10月1日一直到次年9月29日,首季因为包含圣诞节又是新品冲量的主要档期,因此备受重视。2018财年首季iPhone销量达到7731.6万部,今年情况却不乐观,营收和利润同比大幅下滑,库克这才急了。


然而他的拆招多少有点自相矛盾。


一方面苹果退出了热火朝天的出货量游戏,从今年开始不再公布这一数据,用销售额而不是出货量说话,更符合苹果的利益。另一方面,苹果2号人物、奢侈品女王Angela Ahrendts离职,似乎又说明了对原有价格体系的某种反思。


苹果最近在www.色情帝国2017.com电商平台尝试了一些激进的销售策略,廉价iPhone也出现在拼多多上,给人感觉苹果正在小众高价和薄利多销上犹豫不决,未来可能参考三星机海战术,也可能学华为和小米的多品牌运营。


但这只是错觉,因为:


第一,苹果没有三星的硬件实力,机海战术非其所长,封闭的iOS系统也不可能开放定制,体验做不出差异化;


第二,降价不会常态化,因为iPhone在发达市场表现良好,在印度这样的新兴市场需要耐心培育,贸然矮化品牌是饮鸩止渴。


苹果的应变策略必须考虑两件事。


首先是加快新品迭代的速度,乔布斯以来的惯例,苹果每两年才放一次大招,单数年的小迭代已经不能支撑产品的高溢价。


此前苹果偷偷给老款iPhone降速,虽然官方解释是保护设备,大家都怀疑是提升换机节奏。苹果为此还惹上官司,于是库克又抛出一个名为“Repair Vintage Apple Products Pilot”的老用户关爱计划,给那些年事已高的设备提供维修,但并不完全免费成人电影网址。我们也不排除苹果门店员工“善意”劝导怀旧的老顾客:


“给您申请了一张优惠券,您加点钱以旧换新,整部iPhone XS Max吧。”


另外,库克为之前的促销策略辩解时,还埋了一个梗,他声称某些国家货币走弱,是推高iPhone售价的元凶,苹果促销只是为了让价格回归正常水平,这话明显是针对营收下降的大久久视频99热九九区而言。


可见库克并不希望苹果的促销被理解为定价策略的重大调整,大久久视频99热九九区贡献了苹果20%的营收,仅次于北美和欧洲,伤害品牌的低价竞争并不符合苹果的根本利益。


苹果的后手应该还是特供机。2016年苹果在iPhone SE上做过试探,4寸迷你屏配上诺基亚玩剩的彩壳,www.色情帝国2017.com首发卖到3288元起,当年就不受欢迎,2017年黯然下架。没想到最近反而重新上架,北美官网报价249美元起。天晓得库克的夹袋中是不是还藏着iPhone SE2这种更逆天的圈钱活宝。


假使苹果有一天沦落到要靠粉丝的信仰充值、情怀续命,真的要去定制“人傻钱多”的新品,国产伊人在线久久频观怼苹果才真是政治正确了。

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